Rolex Certified Pre-Owned: qué es el programa
El programa Rolex Certified Pre-Owned (CPO) es una iniciativa lanzada por Rolex en diciembre de 2022, inicialmente a través de una selección de boutiques Bucherer en Europa y ampliada en 2023 al mercado estadounidense, para llevar bajo el paraguas oficial de la maison la venta de relojes usados a través de los distribuidores autorizados. Antes de su introducción, el mercado de segunda mano de Rolex estaba casi por completo en manos de distribuidores independientes, plataformas online y particulares, sin ningún control directo por parte del fabricante.
Cómo funciona
Un distribuidor oficial Rolex que participa en el programa puede comprar y revender relojes usados siguiendo procedimientos definidos directamente por Rolex. Antes de la reventa, cada reloj se revisa a fondo y se envía a la sede Rolex del país del distribuidor —o a la sede de referencia, en los países que no tienen una propia— donde tiene lugar la certificación oficial: los componentes no originales se sustituyen, el movimiento se verifica, y el reloj recibe un certificado de garantía Rolex válido por dos años: más corta que los cinco años que acompañan a un reloj nuevo, pero con la misma cobertura internacional y reconocida por cualquier centro de servicio Rolex.
El programa no cubre todo el catálogo vintage de Rolex, que sigue siendo un mercado aparte gestionado por especialistas independientes: existe un requisito de antigüedad mínima del reloj, fijado inicialmente en 3 años desde su primera venta y reducido a 2 años a partir de mayo de 2025.
Por qué Rolex lo creó
El mercado secundario de Rolex es enorme y en parte escapaba al control de la maison, con el riesgo de que circularan relojes falsificados, modificados o en mal estado vendidos como "originales". El programa CPO responde a dos necesidades:
- Garantizar al comprador la misma fiabilidad que una compra nueva, con verificación de autenticidad y garantía oficial.
- Ofrecer a los distribuidores autorizados un canal legítimo para competir en el mercado de segunda mano, tradicionalmente dominado por actores independientes.
Qué significa para quien compra
Para el comprador, un reloj Certified Pre-Owned combina las ventajas del mercado secundario —precio a menudo inferior al de uno nuevo, disponibilidad de modelos ya descatalogados— con la seguridad de una garantía oficial y un control técnico realizado según los estándares Rolex. Es un punto intermedio entre comprar un reloj nuevo en boutique y hacerlo, de forma más arriesgada, a un distribuidor independiente no certificado.