Rolex Certified Pre-Owned: cos'è il programma
Il programma Rolex Certified Pre-Owned (CPO) è un'iniziativa lanciata da Rolex nel dicembre 2022, inizialmente tramite una selezione di boutique Bucherer in Europa ed estesa nel 2023 anche al mercato statunitense, per portare sotto l'ombrello ufficiale della maison la vendita di orologi usati attraverso i rivenditori autorizzati. Prima della sua introduzione, il mercato dell'usato Rolex era quasi interamente nelle mani di rivenditori indipendenti, piattaforme online e privati, senza alcun controllo diretto da parte del produttore.
Come funziona
Un rivenditore ufficiale Rolex che partecipa al programma può acquistare e rivendere orologi usati seguendo procedure definite direttamente da Rolex. Prima della rivendita, ogni orologio viene revisionato a fondo e inviato alla sede Rolex del paese del rivenditore — o alla sede di riferimento, nei paesi che non ne hanno una propria — dove avviene la certificazione ufficiale: i componenti non originali vengono sostituiti, il movimento viene verificato, e l'orologio riceve un certificato di garanzia Rolex valido due anni: più breve dei cinque anni che accompagnano un orologio nuovo, ma con la stessa copertura internazionale e riconosciuto da qualunque centro assistenza Rolex.
Il programma non copre l'intero catalogo vintage Rolex, che resta un mercato separato gestito da specialisti indipendenti: esiste un requisito di anzianità minima dell'orologio, fissato inizialmente a 3 anni dalla prima vendita e abbassato a 2 anni a partire da maggio 2025.
Perché Rolex lo ha creato
Il mercato secondario di Rolex è enorme e in parte sfuggiva al controllo della maison, con il rischio di diffondere orologi contraffatti, modificati o in cattivo stato venduti come "originali". Il programma CPO risponde a due esigenze:
- Garantire all'acquirente la stessa affidabilità di un acquisto nuovo, con verifica di autenticità e una garanzia ufficiale.
- Offrire ai rivenditori autorizzati un canale legittimo per competere nel mercato dell'usato, storicamente dominato da attori indipendenti.
Cosa significa per chi acquista
Per chi acquista, un orologio Certified Pre-Owned unisce i vantaggi del mercato secondario — prezzo spesso inferiore al nuovo, disponibilità di modelli non più in produzione — alla sicurezza di una garanzia ufficiale e di un controllo tecnico svolto secondo gli standard Rolex. È una via di mezzo tra l'acquisto di un orologio nuovo in boutique e quello, più rischioso, da un rivenditore indipendente non certificato.